结合最近卫生巾塌房事件

绵绵的羊广告预算效果板块内容（结合“塌房”事件）

引言

在近期卫生巾市场中出现的个别品牌信任危机（即所谓的“塌房”事件）背景下，绵绵的羊作为高品质且受到用户认可的品牌，迎来提升市场认知和增加市场份额的关键机遇。本板块将结合当前市场状况，为品牌的广告预算分配提供战略性指导。

1. 增加信任度的公关广告

• 危机响应预算：为了回应近期市场上某些品牌的质量问题，我们将专门分配5%的总预算进行紧急公关活动，包括事件中中立的品牌宣传和科普教育，用以强化消费者的品牌信任。
• 透明度提升：通过视频广告和社交媒体报道，展示产品制造和质量控制流程，强调绵绵的羊产品的安全与可靠性，吸引消费者转向我们品牌的高质量产品。

2. 强化用户信任的广告活动

• 口碑营销预算：鉴于老用户是产品销量的主要贡献者，将20%的预算用于口碑营销，包括用户亲身体验的故事分享、意见领袖合作项目等。
• 用户教育活动：组织线上和线下教育活动，提醒用户如何识别和选择高品质的卫生用品，以便避免潜在的健康风险。

3. 紧迫时机营销

• 针对性传播：对最近受信任危机影响的地区进行特别针对的广告投放，如在中国等亚太地区的国家大力推广我们的产品。
• 替换优惠策略：推出限时优惠，吸引那些可能受“塌房”事件影响的客户转移到绵绵的羊的安全产品上。

4. 维护品牌形象

• 广告内容调整：增加关于产品安全的沟通元素，在此时重要的是强调绵绵的羊卫生巾的舒适度和安全性。
• 绿色环保公益广告：结合可持续性和环保意识的加强，做相关的公益活动，提升企业社会责任形象。

5. 预期效果和风险管理

• 效果监测：通过监测消费者对近期事件的反应，来评估我们的广告和促销活动的效果。
• 灵活的广告预算调整：根据市场反应迅速调整预算分配，以应对任何突发事件。

6. 长期战略考量

• 品牌合作计划：与其他健康领域的品牌合作，进一步扩大我们的产品影响力。
• 受害者援助：设立援助基金或开展公益活动，帮助因为“塌房”事件受损的用户，提升品牌正面形象。

综上所述，在“塌房”事件这一不可预测的市场危机中，绵绵的羊将通过专门的广告预算分配，抓住机遇进行品牌宣导和市场扩张，不仅短期应对信任危机，也将推动长期的品牌忠诚度建设和高质量的市场份额增长。