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由于目标市场、商业模式、市场定位以及互动情况的差异,同一行业内部的企业实际上被划分成为若干个战略群。一个战略群是由一个行业内目标市场和市场定位相似的竞争者所组成的群体。
发布于 2021-09-09 15:37:07
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Yook
2021-09-09
这家伙很懒,什么也没写!
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这家伙很懒,什么也没写!
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企业宏观环境中的人口环境主要是指一个国家或者地区的人口数量和社会学特点,包括居民的性别结构、年龄结构、文化水平、区域分布、民族构成、收入状况,以及居民在工作、消费、闲暇方式上的选择。
2
宏观环境可分为政治与法律、经济、社会文化、技术等五个方面。
3
行业竞争结构取决于五个变量(或者五种力量)及其相互作用,这五种变量或者力量是:(1)潜在进入者的威胁;(2)供应商讨价还价的权力;(3)顾客讨价还价的权力;(4)替代产品的威胁;(5)行业内部竞争的强度。
4
自然环境因素是指影响企业战略行为的各种自然生态环境因素。
5
一个行业的关键成功因素就是促使行业中的企业在市场竞争中获胜的主要因素,也是价值创造的关键环节和企业应该建立核心专长的领域。
6
外部环境由微观环境、行业和市场环境以及竞争环境构成。
7
分析竞争对手的资源、能力、未来的目标和战略,企业能够了解竞争对手的行动,清楚他们的优劣势,避免采取盲目的竞争行动。
8
竞争对手的资源状况。通过对竞争对手的管理、组织、财务、营销等竞争能力的分析,然后比较自己与对手之间的优势与劣势,从而为企业最终的战略定位提供可靠的借鉴。
9
市场分析围绕三个主要内容逐步展开:顾客需求、消费方式、目标市场。
10
市场和行业环境分析由市场分析、行业竞争结构分析两部分内容构成。
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