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简要分析产品生命周期各阶段特点
发布于 2024-11-25 16:17:03
产品生命周期是一个经济学模型，描述了产品市场地位和销售量从引入市场到被市场淘汰的整个演变过程。这个周期划分为四个阶段：引入期、增长期、成熟期和衰退期。
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引入期（Introduction）：
- 特点是市场认知度低、销售量小、受市场教育难度大，促销成本和研发支出高。
- 创新者和早期采纳者开始试用产品。
- 利润可能较低，市场需要培育。
- 公司需要评估产品的市场潜力并制定相应的市场策略。
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增长期（Growth）：
- 随着更多人了解该产品，销售量迅速增长。
- 对于新进入者来说，竞争对手开始出现，市场竞争开始加剧。
- 利润逐渐上升，因为相对固定的营销成本被更大的销量摊薄。
- 市场推广和竞争优势成为此阶段的重点。
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成熟期（Maturity）：
- 产品的市场饱和，销售增长放缓。
- 竞争激烈，企业必须寻找并保留忠实顾客。
- 利润边际可能下降，因为较高的竞争导致价格压力增加。
- 市场细分、产品差异化和提高顾客满意度成为关键行动。
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