网购对消费者消费选择的影响，摘要400字

发布于 2024-12-06 20:05:21

摘要

本文针对网购对消费者消费选择的影响进行了微观经济分析。通过实证研究方法，结合问卷调查和电商平台的交易数据，本文探讨了网购特有的方便性、商品多样性、价格可比性以及用户评级等因素如何深刻影响消费者的购物行为。结果显示，在网购环境下，消费者的购买决策更加依赖于在线信息，尤其重视其他消费者的评价和反馈，这暗示着社交证明在消费选择中的重要作用。同时，网购使得消费者更容易进行价格比较，增加了价格敏感度，可能导致购买时更注重性价比。

此外，网购的平台中存在的个性化推荐功能提升了商品发现效率，但也可能会干预消费者的品牌忠诚度，导致反复尝试新品牌和商品。总体而言，网购不仅给消费者提供了更多便捷，也为研究人员提供了解析消费者行为的新视角。对于企业来说，这些发现有助于他们优化营销策略和提升客户满意度。政府需要关注电商平台中可能存在的市场失灵问题，并制定相关政策以保护消费者权益。本研究为理解和优化电子商务环境中的消费者行为提供了重要的微观经济学见解。

关键词：网购；消费选择；消费者行为；社交证明；价格敏感度